?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Написано по неостывшим ещё следам одного поста на чьих-то больных мозолях.

Есть старый анекдот, ещё времён 80-х. США второй раз сгоняли до Луны, и в итоге на её поверхности появилась крупная надпись «Marlboro». Генеральный секретарь ЦК КПСС увидел это безобразие в телескоп, дал команду, и вскоре под этой надписью появилась следующая: «Сделано в СССР». Штаты заслали ещё одну команду астронавтов, и те написали: «По лицензии США». Через несколько дней в Белом Доме глянули в телескоп и прочли: «Министерство обороны СССР предупреждает: курение опасно для вашего здоровья».
Внимание на тэг!



Похоже, в своей рекламной кампании менеджеры Highscreen решили сделать ставку на скандальную известность. Сложно сказать, какой именно творческий план курили создатели их рекламного клипа. Мне он не понравился — в первую очередь, из-за исполнения. Этакий полукустарный кич.







Однако, должен признать, что при минимуме бюджета на создание, свою задачу он выполнил. Кто-то посмеялся, кто-то обплевался, кто-то показал другу — словом, всё шло относительно спокойно и даже скучно. И тут клип увидели феминистки. Та-дам!



И тут бы мне быстренько сказать, что, в принципе, я не против политики правящей партии вообще, а так же идей конструктивного феминизма, в частности — но не скажу. И вот почему. Дело в том, что я за здравый смысл и эволюцию. И, соответственно, против лихих залётов в крайности. И против революции как таковой. И против партий и общественных движений вообще.



Почему? Я как-то раз об этом уже писал ( http://dpmmax.livejournal.com/196028.html ). И поверьте на слово: стоит организовать партию здравого смысла — и тут же здравый смысл покинет подавляющее большинство её членов. Придут эффективные менеджеры, наберут активных психопатов и пассивную, но сочувствующую массовку, правое крыло начнёт выступать с лозунгами «Смерть дебилам!», левое — против дискриминации по интеллектуальному признаку, начнутся судебные тяжбы из-за того, что этот учебник слишком сложен для понимания, а тот оппонент в завуалированной форме посмел указать на своё интеллектуальное превосходство...



В общем, когда компания Highscreen запустила в Сеть лопату органики, её пиар-менеджеры прекрасно отдавали себе отчёт в том, что они могут особо не прицеливаться: уж мимо этого вентилятора им нипочём не промахнуться. Итог предсказуем: девчата, которые ощущают в себе солидарность с идеями воинствующего феминизма, проявили социальную бдительность и ответственность. Подтянули единомышленниц, наморщили коллективный разум — и подали жалобу в Федеральную антимонопольную службу. Кто бы сомневался в том, что они так поступят.



И снова сделаю ремарку. Я не против судебной практики как таковой. И я не против, когда народ выясняет отношения не мордобоем и криком, а культурно, в зале суда, держа кулаки, эмоции и богатый словарный запас при себе. Я против того, чтобы судебная система оказывалась инструментом давления на несогласных. И фактором, поощряющим кверулянтские наклонности отдельных граждан. Которые, кстати, ещё Эмиль Крепелин рассматривал как отдельную форму психопатологии.



Вот, навскидку, пять версий мотиваций, по которым подали жалобу на Highscreen. Первая — глубоко оскорблённое чувство прекрасного, что требует немедленного отмщения и, как бонус, материальной компенсации (но второе необязательно, а первое — предпочтительно). Вторая — бескорыстная борьба за попранные идеалы любимого общественного движения. Третья — чёткая и планомерная работа общественного движения, направленная на набор политического веса и, попутно — решение своих финансовых проблем. Четвёртая — ну, привык человек судиться, склад личности у него такой! Пятая (конспирологическая) — на самом деле компания Highscreen заранее обо всём договорилась с феминистками, и в итоге этой продуманной пиар-акции одни получат мощную рекламу, а другие — прибавку в рейтинге и гонорар. Вам которая больше нравится?



Если честно, мне не нравится то, как обе стороны себя повели: ни Highscreen, которые спровоцировали феминисток, ни феминистки, которые тут же бросились судиться. Компании Highscreen, на мой взгляд, лучше было бы приложить усилия к тому, чтобы и продукция, и её реклама вышли на уровень, когда можно ограничиваться простым чёрным фоном и надписью: «Highscreen. Это — смартфон».



И ещё. На месте директоров компании Highscreen я бы выписал девчатам премию. За активное, добровольное и очень эффективное участие в рекламной акции. И даже, возможно, пришёл бы на разбор полётов с букетами цветов для каждой из участниц: они честно это заслужили.

promo dpmmax july 20, 2015 22:54
Buy for 700 tokens
Опыт сотрудничества с рекламодателями у нас богатый, и мы не планируем его прекращать. Среди заказчиков - такие замечательные компании, как Связной Трэвел, PEUGEOT, HILL'S, СПОРТМАСТЕР, Министерство туризма Швейцарии, PHILIPS и многие другие. Читателей у журнала много, и мы стараемся подавать…

Comments

( 426 comments — Leave a comment )
Page 1 of 6
<<[1] [2] [3] [4] [5] [6] >>
ame_ntia
Mar. 27th, 2014 04:11 am (UTC)
Давно-давно была такая чудная реклама: черный фон, надпись и таинственный голос, произносящий "Шшшиивааакиии", никаких пояснений, кто такое это Шиваки (Shivaki) на тот момент не было =) Вот это вера в свой...ммм... бренд! И в любопытство масс заодно! С интернетом-то тоже было туговато, прямо совсем, прямо скажем.
garnizon_ag
Mar. 27th, 2014 06:22 am (UTC)
Ну, на сегодня этот метод уже приелся.

И феминисток тоже не в первый раз разводят. В их "сообществе в жж" уже были буйные истерики по поводу той или иной рекламы, которые в итоге еще больше рекламировали рекламу :)

Хотя, надо признать, среди них встречаются и умные представительницы.

Edited at 2014-03-27 06:22 am (UTC)
(no subject) - ame_ntia - Mar. 27th, 2014 06:37 am (UTC) - Expand
(no subject) - bankaroma2 - Mar. 27th, 2014 06:47 am (UTC) - Expand
(no subject) - papatapok - Mar. 27th, 2014 06:52 am (UTC) - Expand
(no subject) - borisdubrovin - Mar. 27th, 2014 10:15 am (UTC) - Expand
1_neko
Mar. 27th, 2014 04:11 am (UTC)
<<все бабы твои
Так и представляется вереница румяных, крепеньких доярок с коромыслами наперевес.
А потом удивляется откуда у юных девушек зашалившее хамство.
1tokyo
Mar. 27th, 2014 06:05 am (UTC)
Самое прикольное - что именно это и сработает :)) И Куча лошар обоих полов кинутся покупать рекламируемое таким образом. Причем - городских лошар. Потому как в села и деревни такое шчасте не завозят, да и интернет там из области фантастики.
(no subject) - kocclow_1975 - Mar. 27th, 2014 09:41 am (UTC) - Expand
(no subject) - карина - Mar. 27th, 2014 12:00 pm (UTC) - Expand
bbdad
Mar. 27th, 2014 04:19 am (UTC)
"пришёл бы на разбор полётов с букетами цветов для каждой из участниц" - чтобы получить обвинение в сексизме?
4-)
vitus_wagner
Mar. 27th, 2014 05:00 am (UTC)
Боюсь, что придя на собрание радикальных феминисток с букетами цветов, можно уйти с поцарапанной мордой.
(no subject) - lomick - Mar. 27th, 2014 05:33 am (UTC) - Expand
(no subject) - bbdad - Mar. 27th, 2014 08:47 am (UTC) - Expand
(no subject) - saiscea - Mar. 28th, 2014 03:40 am (UTC) - Expand
ki_bella
Mar. 27th, 2014 04:23 am (UTC)
до сегодняшнего утра я даже не знала, что есть такая компания. Оказывается, совсем не феминистка...
inisel
Mar. 27th, 2014 04:23 am (UTC)
с Филипсом сравнительный тест был?
dda_01
Mar. 27th, 2014 04:23 am (UTC)
Что заслужили, то заслужили,это уж точно!))( я имею в виду цветы)
skadder
Mar. 27th, 2014 04:23 am (UTC)
Тебе уже предоставили аппарат на тест ?

Edited at 2014-03-27 04:27 am (UTC)
gadreich
Mar. 27th, 2014 04:27 am (UTC)
Вы с Катюндрой явно сговорились.
Ласковый Зверь
Mar. 28th, 2014 10:55 am (UTC)
Не все феминисткам бредовые идеи выражать...
bes_bashny002
Mar. 27th, 2014 04:36 am (UTC)
годная реклама ) почитал отзывы о девайсах под брендом Highscreen, сделал вывод: никогда и ни за что )
так что рекламная компания у них, имхо, может быть одна: "Highscreen. россия. можно выбрасывать" )
husband_skill
Mar. 27th, 2014 04:40 am (UTC)
Об этом в учебниках по рекламе пишут. Если кто-то что-то ненавидит, то это срочно надо купить.
true_qualle
Mar. 27th, 2014 10:45 am (UTC)
Не только в учебниках
ОказУется, учебники все-таки берутся из жизни http://miss-tramell.livejournal.com/510212.html
Замечательный критерий выбора - если ЧТО-ТО не нравится тем, кто МНЕ не нравится, то я тотчас же бегу, и хватаю это ЧТО-ТО. И фиг с ними, с техническими характеристиками, удобством использования, да и вообще качеством этого ЧЕГО-ТО. Пускай подобной ерундой заморачиваются, да по интерентам лазят в поисках отзывов и описаний, те, кто... (в самом начале поста по ссылке ясно сказано, кто). Ну а хорошим людям сразу ясно, что вещь хорошая, раз уж она так не нравится людям плохим :-)). Дай им бог удачного пользования этим столь разумно выбранным ЧЕМ-ТО.
flat_area
Mar. 27th, 2014 04:46 am (UTC)
Ну такая тупость сделана нарочно. Так как не может существовать такого рекламного агентства, которое бы выжило, сделав такую тупую рекламу. И уж, тем более, дожило бы до гонорара более 1000 рублей и клиентов солиднее "автомойки за углом".

А раз сделано нарочно, то и всё остальное естественно раскручивается отсюда. Может профессиональных феминисток просто подогрели, может им приплатили, но скандал, как изначальную идею ролика, они обеспечили.

Хороша ли такая реклама? Способствует ли продажам? Не знаю, не видел статистики. Но видел много лет рекламу сникерса, спрайта и т. п. г. и понимаю, что работает, для некоторой категории умственно незрелых...
bedaan
Mar. 27th, 2014 05:17 am (UTC)
Зачем приплачивать тем, кто и так за бесплатно отработает? :)
(no subject) - flat_area - Mar. 27th, 2014 05:44 am (UTC) - Expand
(no subject) - anna_dara - Mar. 27th, 2014 06:07 am (UTC) - Expand
(no subject) - flat_area - Mar. 27th, 2014 06:11 am (UTC) - Expand
(no subject) - anna_dara - Mar. 27th, 2014 06:13 am (UTC) - Expand
(no subject) - flat_area - Mar. 27th, 2014 06:45 am (UTC) - Expand
(no subject) - anna_dara - Mar. 27th, 2014 07:03 am (UTC) - Expand
(no subject) - flat_area - Mar. 27th, 2014 07:09 am (UTC) - Expand
(no subject) - bankaroma2 - Mar. 27th, 2014 07:14 am (UTC) - Expand
(no subject) - flat_area - Mar. 27th, 2014 07:32 am (UTC) - Expand
(no subject) - bankaroma2 - Mar. 27th, 2014 07:43 am (UTC) - Expand
(no subject) - bankaroma2 - Mar. 27th, 2014 06:50 am (UTC) - Expand
(no subject) - maria_gorynceva - Mar. 27th, 2014 06:28 am (UTC) - Expand
(no subject) - flat_area - Mar. 27th, 2014 06:45 am (UTC) - Expand
(no subject) - bankaroma2 - Mar. 27th, 2014 06:51 am (UTC) - Expand
(no subject) - rjsullivan - Mar. 27th, 2014 08:39 am (UTC) - Expand
(no subject) - bankaroma2 - Mar. 27th, 2014 08:43 am (UTC) - Expand
(no subject) - dreamcat_ - Mar. 27th, 2014 06:41 am (UTC) - Expand
(no subject) - flat_area - Mar. 27th, 2014 07:38 am (UTC) - Expand
ancient_silence
Mar. 27th, 2014 04:46 am (UTC)
Фу, рекламщики-плагиаторы... Литовцы до такой накуренной рекламы раньще додумались:
http://www.youtube.com/watch?v=WvuREtObE6k
(Deleted comment)
simoly
Mar. 27th, 2014 05:37 am (UTC)
+1
какой-то апофигей пошлости.
(no subject) - tsetsefly - Mar. 27th, 2014 07:09 am (UTC) - Expand
(Deleted comment)
(no subject) - tsetsefly - Mar. 27th, 2014 07:12 am (UTC) - Expand
Sergey Pavlov
Mar. 27th, 2014 04:51 am (UTC)
Маркетологи молодцы, что сказать - отличная работа. Да и первый хайскрин я в руках держал - за свои деньги вполне ок аппарат, так что прям даже немного патриотично-радостно за наш бренд, который и клепает ничотак, и рекламить умеет. А у феминисток, судя по постам, с умом и сообразительностью как-то... )))
(Deleted comment)
(no subject) - sverhkabzdets - Mar. 27th, 2014 05:57 am (UTC) - Expand
(Deleted comment)
(no subject) - sverhkabzdets - Mar. 27th, 2014 06:47 am (UTC) - Expand
(Deleted comment)
(no subject) - sverhkabzdets - Mar. 27th, 2014 09:41 am (UTC) - Expand
torinus
Mar. 27th, 2014 04:52 am (UTC)
Мда, доктор! Однако измельчали в наше время феминистки: или в суд или сиськи приспускают в знак траура. А вот сто лет назад они покруче были, даже бомбами баловались. Достаточно на сайте старости.кг почитать.

А реклама? Ну отстой полный, даже мараться не стоило.
Page 1 of 6
<<[1] [2] [3] [4] [5] [6] >>
( 426 comments — Leave a comment )

Latest Month

November 2019
S M T W T F S
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Tags

Powered by LiveJournal.com